At optimere sit website til søgemaskinerne, så websitet får en god placering, er en videnskab og en løbende proces, der kan kræve hårdt arbejde. Vi kan derfor ikke give en sikker opskrift for en god placering på søgemaskinerne, men vi kan komme med et par gode råd og fortælle, hvor du kan få hjælp..

Er en god Søgemaskine placering vigtig?

Tit - når man foretager en søgning på en søgemaskine - får man utroligt mange hits, alt efter hvad der er søgt efter, og hvordan søgningen er foretaget. De færreste gider at bladre sig igennem til søgeresultaterne på side 5, så for firmaer er det vigtigt, at man i hvert fald er placeret på en af de første par sider og gerne på side 1, også kaldet en Top10 placering.

Placeringens vigtighed kommer langt henad vejen an på, hvilken type website der er tale om, og hvad der er søgt. For søgninger på firmaets navn har det typisk mindre betydning, hvor på resultatsiden det havner. Brugeren, der søger, må forventes at ønske den søgte firma specifikt og ikke ville gå ind på den første den bedste side, der kommer på resultatsiden. På den anden side vil brugeren sikkert undre sig over, hvor firmaet bliver af.

Søger brugeren derimod på et specifikt "nøgleord", har placeringen langt større betydning. Man kan her ikke forvente, at brugeren har specielle præferencer for netop dit website - det er ude i konkurrence, dvs. hvor der findes alternative sider fra andre firmaer, der fortæller om det samme, men jo ikke nødvendigvis på helt samme måde eller med samme vinkel.

Det samme vil oftest være gældende, hvis man har lavet et website om et bestemt emne, fremfor fra en bestemt firma. Her er der også typisk tale om en konkurrencesituation, hvor brugeren ikke nødvendigvis kender websitet eller firmaets navn.

Hvordan får man en god Søgemaskine placering?

Det er svært, men det kan naturligvis lade sig gøre. Det er bare en løbende proces, og det kræver løbende arbejde med at holde sig ajour, bl.a. med hvordan søgemaskinerne ændrer parametre til at indeksere de fundne sider, hvilke søgemaskiner der er de mest populære, og hvilke søgeord brugerne bruger.

Men man er ikke den eneste, der ønsker en god placering, og alle kan af gode grunde ikke være placeret som nr. 1, så en prioritering er nødvendig - hvilket område vil vi satse på?

Et lille tip kan være at se, om der er en eller flere typiske fejlstavninger af ord, der dækker dit emne, og inkludere disse i fx sidens metadata. Staver en bruger herefter forkert på en søgemaskine, kommer dit website frem på resultatsiden. Synonymer virker naturligvis på samme måde.

Typiske Søgemaskine Optimering parametre

Langt størstedelen af søgemaskinerne bruger alle eller en del af følgende parametre til at afgøre et website eller -sides placering på resultatsiden. Der er bare forskelle i, hvordan de bliver vægtet hos de forskellige søgemaskiner, og indimellem bliver de ændret, ikke mindst for at forhindre snyd fra udbydere, der er blevet vel kreative i optimeringen af deres sider.

* url-adresse
Indgår et ord fra url-adressen i søgningen, bliver websitet typisk vægtet højere
* titel
Indgår et ord fra en websitets titel i søgningen, bliver siden typisk vægtet højere
* hvor ofte ordet forekommer på websitet
Både antal gange ordet forekommer på siden og hvordan, fx i overskrifter, h1, h2 osv., kan give højere vægtning
* metadata
Metadata bliver ikke vægtet så højt for tiden, men indgår dog hos nogle søgemaskiner
* antal og vægtning af links til websitet fra andre udbydere
Forholdsvist nyt. Er der mange websitet (af betydning), der linker til dit websitet, bliver websitet vægtet højere
* betaling
Jo mere du betaler for et ord, desto højere bliver dit websitet vægtet, når der søges på ordet. Andre modeller forekommer også. Betaling i en eller anden form forventes at blive endnu mere almindeligt i den nærmeste fremtid

Websitet skal kunne findes via søgemaskine optimering

Det første, man må sikre sig, er, at søgemaskinernes søgerobotter overhovedet kan finde og indeksere ens sider. Disse robotter fungerer som de allerældste browsere og forstår ikke frames eller scripts. Dvs. har man en framesbaseret side, må man som minimum også lægge alle eller de vigtigste links ind på frameset siden. Bruger man scriptsbaserede links, er det tilsvarende nødvendigt at sætte linksene ind imellem noscript.

Begge dele vil forøvrigt også være en god service over for brugere, der ikke kan bruge frames eller scripts, og de, der godt kan bruge frames eller scripts, vil ikke se indholdet mellem de angivne koder.

Metadata

Metadata synes at blive brugt mindre og mindre af de gængse søgemaskiner. Ideen er ellers genial - man skriver kort om, hvad siden indeholder med bl.a. beskrivelse og emneord; og meget mere hvis man ønsker det, og den bliver nemmere at finde ved søgning, og søgningen kan samtidig gøres meget mere specifik. Desværre er udformningen af metadata ofte blevet misbrugt af udbydere, der gerne vil have deres websiteer frem lige meget, hvad der er søgt på. Især websider, hvor indhold har haft en mindre fremtrædende rolle, har været vakse til at misbruge metadata.

Heldigvis er problemstillingen med snyd mindre aktuel for søgemaskiner, der begrænser adgangen for udbydere, hvor det kun er offentlige udbydere, der kan tilmeldes til og findes via søgemaskinen. For offentlige udbydere vil brug af metadata derfor være en overordentlig god ide. En ide, der vil være endnu bedre med en fælles, kontrolleret, offentlig emneordsliste.

Snyd ikke søgemaskinerne

Snyderiet for at opnå fremtrædende placeringer har udviklet sig til en mindre krig. Søgemaskinerne er naturligvis interesserede i at tilbyde så gode resultatsider som muligt. Og nogle "informations" udbydere er interesserede i at lokke så mange som muligt til deres website, ellers mister de indtægter. Derfor ændrer søgemaskinerne løbende de principper, der ligger bag indekseringen, og kaster udbydere ud fra søgemaskinerne, hvis de har mistanke om snyd.

Desværre har det medført, at udbydere, der ikke har haft intentioner om at snyde, alligevel er smidt ud, hvis de har benyttet teknikker, der kan bringe mistanke om snyd. Redirects kan fx være farlige. De er blevet brugt til at have en (eller flere) falsk forside, der er optimeret til søgemaskinerne, for så at kaste brugerne over til en anden side, der handler om noget helt andet.

Søgemaskiner og portaler

Det kan til tider være svært at skelne mellem søgemaskiner og portaler - nogle søgemaskiner bruger også kategorier, og de fleste portaler har en søgefunktion. Det er heller ikke så vigtigt, det afgørende er her, hvordan de finder og indekserer websiteerne.

Hvad er en søgemaskine?

Søgemaskiner har et søgefelt, hvori man kan skrive det ord, man søger efter. En resultatside viser herefter de sider, som søgemaskinen har fundet, prioriteret efter forskellige parametre for de forskellige søgemaskiner. I princippet burde alle søgemaskiner hver især have fundet og indekseret alle websider, men det har de ikke. En stor del, der ikke bliver indekseret, er dog websiteer, som ingen linker til, typisk folks private websiteer. Alligevel bør man tilmelde sit website til de relevante søgemaskiner. Følg nøje anvisningerne, der bliver givet, og snyd under ingen omstændigheder.

Søgemaskiner benytter søgerobotter til at finde og indeksere alle websiteerne og -siderne på nettet. De er ikke særligt avancerede og kræver visse forhold opfyldt af websiteet for at fungere optimalt - om overhovedet. De indekserede sider kommer derefter i en database - det er her din søgning foregår - hvilket betyder, at søgemaskinerne aldrig er helt opdaterede, men som regel en måned eller mere bagud.

Hvad er en portal

I portaler er alle websiteerne kategoriseret efter emner. Det er mennesker, der kategoriserer websiteerne, og det gør de efter, at man har meldt sit website til portalen, og de har været ude og kigge på siderne for at se, hvad de handler om. Tilmeldingsprocedurerne er forskellig for portalerne, vær altid opmærksom på, hvad den enkelte portal ønsker oplyst, og giv de rigtige oplysninger. En del tager nu også penge for at ville optage dit website eller -side, i hvert fald hvis du ønsker, at det skal ske inden for de første par år.

Horisontale og vertikale

I de senere år er der dukket flere søgemaskiner og portaler op, der opererer såkaldt vertikalt. Det betyder ganske simpelt, at de afgrænser sig til et bestemt emne, og inden for det forsøger at få det hele med, fremfor at forsøge at få alle emner og områder med (horisontalt), men ikke komme i dybden og få alt med. Et typisk eksempel på en sådan vertikal søgemaskine er detOffentlige.dk, der begrænser sig til offentlige dokumenter i Danmark, og et eksempel på en horisontal er Altavista, der i princippet har det hele med.